Online Marketing für Bildungsorganisationen

Zahlreiche Interessent/innen und Kund/innen suchen über die Suchmaschine Google nach
relevanten Aus- und Weiterbildungen bzw. nach Fachinhalten, die in Weiterbildungen vertieft
werden. Um im dynamischen Suchergebnis aufzutauchen, braucht es gezielte Maßnahmen
der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um im Wettbewerb mit zahlreichen anderen
Webseitenbetreibern sichtbar zu sein. Das Seminar setzt den Schwerpunkt auf Maßnahmen
in der Content SEO und gibt nur einen kurzen Überblick über die technische SEO, deren
Umsetzung von Seiten der Programmierung erfolgen muss.

• Wie funktioniert Google? Welche Kriterien haben Relevanz für das Ranking im Suchergebnis?
• Vorstellung der Google Search Console und des Google Keyword Planners
• Welche Keywords haben Relevanz für die SEO? Möglichkeiten der Analyse
• Zielgruppendefinition – Wen sprechen wir an? Welche Inhalte braucht die Zielgruppe?
• Bedeutung der Seitenstruktur der Webseite – was ist für die SEO zu beachten?
• Content SEO: Anforderungen an Texte, Bilder, Videos, Verlinkungen (intern und extern)
• Strukturierte Daten – ein erster Überblick über die Bedeutung
• Einblick in die technische SEO: Anforderungen an die Performanceoptimierung
• Barrierefreiheit – Welche Lösungen gibt es
• On-Page-SEO vs. Off-Page-SEO – Was ist dabei zu beachten?
• Local SEO – wie wird man lokal besser gefunden?